Diese Empfehlung kommt nicht von ungefähr. Mit einem klaren, praxisorientierten Fokus auf die Integration von SEO-Strategien in den Produktentwicklungs- und Marketingprozess bietet dieses Buch eine frische Perspektive auf die Optimierung der Online-Sichtbarkeit von Produkten sowie einen Ausblick auf die zukünftige Entwicklung von SEO.

Product Led SEO

Die Idee von „Product Led SEO“ (DE: produktzentrierte Suchmaschinenoptimierung) stellt weit verbreitete Vorstellungen von Suchmaschinenoptimierung auf den Kopf. Viele glauben immer noch, dass SEO-Erfolg mit einer gründlichen Keyword-Recherche beginnt. Man wählt in einem Keyword-Tool die Keywords aus, die zur eigenen Strategie passen, analysiert dann, was die Konkurrenz macht und welche Inhalte sie zu verschiedenen Keywords veröffentlicht haben. Mit diesem Wissen erstellt man Inhalte, die auf diesen Keywords basieren und versucht so, die Konkurrenz zu schlagen.

Schwartz sagt, dass eine derart starre Fokussierung auf Suchvolumen und Keyword-Tools zu einer zu eingeschränkten Sichtweise führt, die den eigenen SEO-Erfolg von vornherein abschneidet. Denn wer nur auf die vorhandenen Suchdaten schaut, sieht nur das, was gerade passiert. Mit anderen Worten: Was die User bereits suchen, was die Konkurrenz bereits macht. Da bleibt kein Platz für neue Ideen und man steht immer im harten Wettbewerb mit den anderen auf dem so abgesteckten Spielfeld.

Eine andere Sichtweise

Für die „produktzentrierte SEO“ ist natürlich auch eine gründliche Keyword-Recherche notwendig. Keine SEO-Kampagne kommt an ihr vorbei. Bei produktzentrierter SEO ist die Keyword-Recherche jedoch nicht der erste Schritt, der den Rahmen für alle weiteren Aktivitäten vorgibt. Bei produktzentrierter SEO läuft man nicht den Suchmaschinen hinterher, sondern den Nutzern.

Was meine ich damit? Bei der produktzentrierten SEO beginnt man mit der Marktforschung: In Zusammenarbeit mit den Verantwortlichen für das Produktmanagement ermittelt man, welche Kundenbedürfnisse es gibt, die noch nicht vom Markt (und damit auch nicht von den Suchanfragen in den Suchmaschinen) abgedeckt werden. Was wollen die Kunden, was es am Markt noch nicht gibt? Welches Produkt (oder welche Produktvariante) kann entwickelt werden, um diese Bedürfnisse zu befriedigen?

Es ist klar: Bei diesem Ansatz die Empathie für den Kunden viel wichtiger ist als die genaue Kenntnis der Funktionsweise eines Keyword-Tools.

Das Idealszenario: Ein neues Produkt oder eine Produktvariation auf den Markt zu bringen, das bisher unentdeckte Kundenbedürfnisse abdeckt und damit zum Verkaufshit im Zielmarkt wird. Kommt das Produkt bei den Kunden gut an, werden sie es weiterhin kaufen und weiterempfehlen – und damit selbst für eine bessere Sichtbarkeit des Produkts auf dem Markt sorgen. Diese Sichtbarkeit kann dann durch gezieltes SEO (und andere Marketingmethoden wie z.B. Google Ads Kampagnen) weiter gesteigert werden.

Der Einsatz von SEO als Werkzeug zur Steigerung der Sichtbarkeit eines auf diese Weise entwickelten Produkts: das ist der Kern von produktzentriertem SEO!

Klar, praxisorientiert, erfahren

Schwartz versteht es, komplexe Konzepte einfach und verständlich zu erklären und präsentiert seine Ideen gut strukturiert und leicht verdaulich.

Neben der Beschreibung der produktzentrierten SEO und ihrer Vorteile geht Schwartz auch auf andere praktische Aspekte der SEO ein. Wie stellt man einen SEO-Profi ein? Wie findet man jemanden mit den richtigen Fähigkeiten für die eigenen Bedürfnisse? Das Buch liefert auch Managern einige starke Argumente für SEO und zeigt, welche Vorteile es für das eigene Unternehmen bringen kann. Denn in der Praxis wird SEO von „denen da oben“ oft missverstanden, falsch eingesetzt und stiefmütterlich behandelt.

Darüber hinaus geht Schwartz ausführlich auf die Zusammenarbeit zwischen den verschiedenen Abteilungen eines Unternehmens ein, die für eine erfolgreiche SEO erforderlich ist. Er betont, wie wichtig die Zusammenarbeit zwischen Produktteams, Entwicklern und SEO-Experten ist, um effektive Produkt-SEO-Strategien zu entwickeln und umzusetzen. Dieser Ansatz spiegelt den aktuellen Trend wider, dass SEO nicht mehr nur eine isolierte Abteilung betrifft, sondern ein ganzheitlicher Ansatz sein sollte.

Fazit

Schließlich bietet „Product Led SEO“ Einblicke in die Zukunft des Suchmaschinenmarketings. Schwartz diskutiert die Rolle von KI und maschinellem Lernen im SEO-Bereich und gibt einen Ausblick auf mögliche Entwicklungen und Trends, die es zu beachten gilt. Diese Einblicke sind besonders wertvoll für SEO-Experten und Marketingprofis, die immer auf dem neuesten Stand bleiben wollen.

Obwohl das Buch sehr informativ und gut geschrieben ist, richtet es sich hauptsächlich an Leser, die bereits über Grundkenntnisse im Bereich SEO verfügen. Einige Begriffe und Konzepte könnten für absolute Anfänger möglicherweise etwas schwer zu verstehen sein. Dennoch bietet „Product Led SEO“ genügend Informationen, Denkanstöße und Ressourcen, um auch für Anfänger einen Einstieg in das Thema zu ermöglichen.

Insgesamt ist „Product Led SEO“ von Elias Schwartz ein ausgezeichnetes Buch, das eine erfrischende Perspektive auf die Integration von SEO-Strategien in den Produktentwicklungsprozess bietet. Es ist ein absolutes Muss für alle, die ihr Produktmarketing auf die nächste Stufe heben und ihre Sichtbarkeit in Suchmaschinen verbessern möchten.

Weiterführende Informationen

Ganzes Buchtitel: „Product Led SEO – The Why Behind Building Your Organic Growth Strategy”

Erscheinungsdatum: 19. April 2021

Sprache: Englisch

Verlag: Houndstooth Press

Umfang: 262 Seiten

Buch kaufen auf Amazon.de

Webseite von Eli Schwartz

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Eine unverzichtbare Lektüre für alle angehenden und erfahrenen SEOs!

Ein SEO-Manifest

In diesem Buch, das sich teilweise wie ein SEO-Manifest liest, gelingt es Holland, dem Leser sein umfangreiches SEO-Wissen klar und verständlich zu vermitteln. In 100 kurzen und prägnanten Kapiteln legt er seine Ansichten darüber dar, was guten SEO ausmacht, was die häufigsten Missverständnisse über den Beruf sind und wie SEOs ihren Kunden die Notwendigkeit von SEO besser erklären können.

Holland versteht es ausgezeichnet, seine Argumente mit praktischen empirischen Erfahrungen zu untermauern. Der Leser hat sofort das Gefühl, es mit einem absoluten Profi und Thought-Leader zu tun zu haben, der aber nicht überheblich wirkt, sondern einfach eine Leidenschaft für sein Fach hat. Holland scheut sich auch nicht, über den Tellerrand zu blicken und gegen so manche überholte Annahme zu argumentieren. All das färbt auf seinen Schreibstil ab, der von Enthusiasmus und Dringlichkeit geprägt ist.

Und sein Schreibstil ist wirklich anders! Anstatt in langen Absätzen zu schreiben, bestehen die Absätze meist aus einzelnen Sätzen, die quasi „aufgelistet“ werden. Das mag auf den ersten Blick etwas abschreckend wirken: ich fand aber, dass der Inhalt des Buches so leichter aufzunehmen und zu behalten war.

Unnötige Fehler

Obwohl mich der ungewöhnliche Schreibstil nicht allzu sehr gestört hat, haben sich die vielen Rechtschreibfehler negativ auf die Professionalität der Publikation ausgewirkt. Klar, wenn man selbst publiziert, hat man nicht den ganzen Apparat eines Verlags hinter sich – auf gewisse Dinge (Spellcheck!) muss man trotzdem achten. Kommas statt Punkte und Zeilenumbrüche, wo keine sind: das irritiert einfach.

Auch die Bilder im Buch fielen hier etwas negativ auf. Jedes Kapitel ist mit einem Bild illustriert, die das im Kapitel artikulierte Argument grafisch darstellen soll. Nicht nur die Schwarz-Weiß-Färbung machte diese Diagramme schwer verständlich – einige waren sogar so abgeschnitten, dass ein Teil nicht zu sehen war.

Fazit

Trotz der vielen Rechtschreibfehler würde ich „The Value of SEO“ auf jeden Fall anderen angehenden und professionellen SEOs empfehlen.

Hollands zukunftsorientierte Denkweise öffnet die Türe zu mehr Innovation in SEO. Aufmerksame und mutige SEOs werden seine Anregungen aufgreifen und in ihre eigene Praxis integrieren. So kann man der Konkurrenz voraus sein und seinen Kunden zu mehr Erfolg verhelfen.

Und nicht nur das: Holland greift uns unter den Arm und liefert uns ein überzeugendes Argument nach dem anderen für SEO und warum ein Unternehmen darin investieren sollte. Denn er beklagt immer wieder: SEOs selbst sind nicht besonders gut darin, ihr eigenes Handwerk zu verkaufen und Kunden von dessen Wert zu überzeugen. Wer dieses Buch gelesen hat, hat keine Ausrede mehr für schlecht verlaufene Verkaufsgespräche.

SEO ist und bleibt ein spannendes, sich schnell entwickelndes Fachgebiet – und Andrew Holland ist an vorderster Front dabei.

Weiterführende Informationen:

Ganzes Buchtitel: „The Value of SEO: 100 essays and stories to help anyone better explain the importance of SEO“

Erscheinungsdatum: 22. April 2022

Sprache: Englisch

Verlag: Selbstveröffentlichung mit Amazon

Umfang: 280 Seiten

>> Buch kaufen bei Amazon (für Kindle oder als Taschenbuch)

>> Webseite von Andrew Holland

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Bücher und Artikel über SEO zu lesen und YouTube-Videos von SEO-Experten anzuschauen ist schön und gut. Es ist aber kein Ersatz dafür, selbst die Ärmel hochzukrempeln, sich in die Arbeit zu stürzen und praktische Erfahrung zu sammeln.

Hier sind 9 Wahrheiten, die Sie entdecken werden wenn Sie sich ein Jahr lang mit SEO beschäftigen.

1) In der wunderbaren Welt von SEO, können die Davids mit den Goliaths auf Augenhöhe sein

Wie viele andere SEOs, bin ich durch die Optimierung meiner eigenen Webseite zu diesem Fachgebiet gekommen.

Der Anfang war alles andere als versprechend. Als ich mir zum ersten Mal die erste Seite der Google-Ergebnisse für die relevanten Keywords ansah, fragte ich mich, ob es sich überhaupt lohnt, mich mit SEO zu beschäftigen.

Die vorderen Plätze wurden von großen Übersetzungsagenturen dominiert, die viele Sprachkombinationen und Übersetzungen in einer Reihe von Fachgebieten von Medizin bis hin zu Marketing anbieten. Würde ich, eine hochspezialisierte One-Woman-Show mit nur einer Sprachkombination, je mit ihnen mithalten können?

Nun, mein Ziel war nicht nur meine Website zu optimieren, sondern auch etwas über SEO zu lernen. Ich habe beschlossen, weiterzumachen und zu sehen, was dabei herauskommt.

Ziemlich viel!

Ein Jahr später (und mit mehreren Platzierungen auf der ersten Seite der Google Suchergebnisse) habe ich bewiesen, dass die Goliaths nicht immer das Sagen haben müssen. Wenn die Davids klug  sind und strategisch agieren, können auch sie siegen.

2) Ausdauer zahlt sich aus

SEO ist nicht wie ein Film, der nach zwei Stunden vorbei ist. Es ist eher eine Seifenoper, die sich über Jahre hinzieht. Es geht immer weiter!

Es ist ein weit verbreiteter Irrglaube, dass man für eine erfolgreiche Suchmaschinenoptimierung nur die notwendigen technischen und strukturellen Änderungen an seiner Webseite vornehmen muss – und das war’s.

Nichts könnte weiter von der Wahrheit entfernt sein. Technische und strukturelle Anpassungen sowie inhaltliche Verbesserungen und Ergänzungen einer Webseite sind zwar wichtig. Aber es ist die konsequente Umsetzung und Optimierung, die letztendlich über Erfolg oder Misserfolg entscheidet.

3) Man investiert in SEO wie man in eine Freundschaft oder Beziehung investiert

Es stimmt – bei SEO gibt es keine festen Garantien, dass sich der ganze Aufwand auszahlt oder dass Sie die gewünschten Ergebnisse erzielen werden. Das ist aber kein Grund, sich nicht auf SEO einzulassen.

Investieren Sie in Ihre Freundschaften oder Beziehungen mit der Absicht, einen bestimmten, kurzfristigen Vorteil zu lukrieren? Nein, natürlich nicht.

SEO ist eine Investition, die Sie nur mit dem richtigen Maß an Vertrauen und gutem Willen tätigen können.

4) Ergebnisse zu sehen motiviert enorm

Wie ich bereits erwähnt habe, sieht man bei SEO die Ergebnisse nicht über Nacht. Es dauert sogar mehrere Monate, bis man den ersten Aufschwung bei den Impressionen und/oder Klicks sieht.

Ihre Webseite baut nur langsam Autorität bei Google auf, und Sie müssen dem Biest aus dem Silicon Valley immer wieder Gründe liefern, Sie ernst zu nehmen und Ihnen bessere Rankings zu ermöglichen.

Wenn Sie erst einmal sehen, wie Ihr Traffic nach oben geht, ist das unglaublich motivierend! Sofort fühlt man sich angespornt, mehr zu tun und noch besser zu werden!

Das macht regelrecht süchtig. Im Handumdrehen sind Sie offiziell ein SEO-Nerd.

5) Backlinks zu bekommen ist echt schwierig

Backlinks, das Herzstück der Offpage-SEO, sind ein Schlüsselfaktor für gute Platzierungen in den Suchergebnissen. Und doch ist es teuflisch schwierig, sie zu erhalten. Es erfordert verdammt viel Kreativität, Werbung und Öffentlichkeitsarbeit, um nur einen zu bekommen!

Backlinks zu kaufen ist zwar möglich, aber riskant. Im Grunde genommen verstößt es gegen die Richtlinien von Google, und Sie könnten dafür eine Strafe erhalten. So machen Sie Ihre ganze harte Arbeit zunichte.

Selbst wenn Sie sich entscheiden, dieses Risiko einzugehen, müssen Sie wissen, wo Sie diese interessanten Backlinks am besten bekommen, welche Links eine gute Investition sind und wie Sie sie auf natürliche Weise in Ihre Webseite integrieren. Das ist eine Wissenschaft für sich.

6) Konzentrieren Sie sich nicht allzu sehr auf die Daten

Ein wichtiger Teil einer guten SEO-Strategie besteht natürlich darin, herauszufinden, welche Schlüsselwörter im Hinblick auf Ihre Ziele am besten geeignet sind. Um diese zu identifizieren muss man natürlich die relevanten Suchdaten auswerten. Die Leistung Ihrer Webseite im Hinblick auf die vereinbarten KPIs zu analysieren ist ebenfalls – ja, Sie haben es erraten! – eine Frage der Datenanalyse.

Wenn Sie jedoch ständig über den Zahlen brüten und sich damit beschäftigen, was von Woche zu Woche oder sogar von Tag zu Tag passiert, konzentrieren Sie sich zu sehr auf die kurzfristigen Gewinne und sehen den Wald vor lauter Bäumen nicht mehr.

In seinem Buch „The Value of SEO“ geht Andrew Holland schlägt sogar „blindes SEO“ vor, d. h. ein ganzes Jahr lang SEO zu betreiben, ohne auf die Daten zu achten. Dies wird Sie dazu ermutigen, die beste und relevanteste Webseite für Ihre Zielgruppe zu erstellen, anstatt sich nur auf Daten und Besucherzahlen zu konzentrieren. Auf diese Weise erzielen Sie langfristig viel bessere SEO-Ergebnisse.

7) Wenn es um Content geht, Qualität trumpft Quantität jedes Mal

Wie machen Sie Ihre Webseite zur relevantesten in Ihrer Nische und zu einem Ort, zu dem Ihre Zielnutzer immer wieder zurückkehren? Antwort: Indem Sie fleißig in Ihre digitalen Ressourcen investieren – d.h. in Ihre Webseite und die darin enthaltenen Inhalte.

Wenn es um die Erstellung von Content geht geht die Qualität der Inhalte deren Quantität immer vor.

Sie können 5 schnelle aber oberflächliche Artikel pro Woche veröffentlichen, die nur das wiederkäut was andere schon tausendmal geschrieben haben…ODER Sie können sich die Zeit nehmen, um einzigartige Inhalte zu erstellen, die alles übertreffen, was Ihre Konkurrenten zum selben Thema anbieten.

Raten Sie mal, welche Strategie Ihnen mehr Punkte bei Google einbringen wird, wenn es darum geht zu beurteilen, welche Webseite dem Nutzer die bestmögliche Antwort auf die jeweilige Suchanfrage bietet? Eben.

8) Suchintention zu verstehen ist sehr wichtig

Die Suchintention ist was der Nutzer konkret sucht, wenn er bestimmte Schlüsselwörter oder Schlüsselbegriffe in das Google-Suchfenster eingibt.

Dies kann schwierig zu ermitteln sein. Nehmen wir zum Beispiel die Keyphrase „Übersetzung Gesetze„. Einerseits könnten Nutzer auf der Suche nach einem Übersetzer sein, der bestimmte Gesetze übersetzen sollte. ODER es könnte bedeuten, dass der Nutzer nach vorhandenen Übersetzungen von Gesetzen sucht. Anhand der Keyphrase allein lässt sich das nicht mit Sicherheit sagen.

Daher: Achten Sie bei der Recherche von Keywords und der Erstellung Ihrer SEO-Strategie auf die Suchintention. Wenn Sie diese Analyse nicht im Vorfeld tätigen, laufen Sie das Risiko, später nutzlose Impressionen und Klicks anzuhäufen. Das wiederum verzerrt das Bild davon, wie gut Sie an der SEO-Front wirklich abschneiden.

9) Es gibt immer was zu tun

Wie Sie sehen, sind die ersten 12 Monate von SEO eine Geschichte des Lernens, des Ausprobierens, des Scheiterns, des Lernens, des Analysierens, des Ausprobierens, des Gewinnens und so weiter.

Das ist eine harte Zeit. Aber danach werden Sie eine bessere Vorstellung davon haben, wie Sie SEO angehen, was funktioniert…und was nicht! Sie werden auch verstehen, dass SEO nur dann erfolgreich sein kann, wenn Sie sich konsequent über einen längeren Zeitraum damit beschäftigen.

Ihre Webseite (oder die Webseiten Ihrer Kunden) kann immer besser und nützlicher für die Menschen sein, denen sie dienen soll. Wie ein echtes Haus gibt es immer etwas, was Sie für Ihre digitale Assets tun können, um sie zu verschönern und zu verbessern.

Zurück zur Arbeit!

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Sie haben sich entschieden, SEO zu einem festen Bestandteil Ihres Marketing-Mix zu machen? Bravo! Aber was ist, wenn Sie selbst keine Zeit für SEO haben und auch keine Mitarbeiter, die sich darum kümmern können? Was dann? Eine SEO-Agentur zu beauftragen ist wohl die naheliegendste Lösung.

Aber wie erkennt man eine gute SEO Agentur unter den vielen, die ihre Dienste auf dem Markt anbieten? Hier sind 7 Punkte, die Sie bei der Auswahl beachten sollten.

1. Klares Interesse an Ihrem Unternehmen, Ihren Zielen & Bedürfnissen

Eine gute SEO Agentur zeichnet sich dadurch aus, dass sie Interesse und Neugier für Ihr Unternehmen, Ihr Geschäftsmodell und Ihre individuellen Bedürfnisse zeigt. Am besten ist es, ein Telefonat mit der Agentur zu vereinbaren, um Ihre Ziele und SEO Pläne zu besprechen oder Ihre Webseite von der Agentur technisch überprüfen zu lassen.

Welchen Eindruck hinterlässt die SEO Agentur? Stellen die Mitarbeiter viele Fragen? Haben Sie sich offensichtlich vor dem Gespräch mit Ihrem Unternehmen & Ihrer Branche auseinandergesetzt?

Eine gute SEO Agentur wird versuchen, sich ein möglichst genaues Bild von Ihrer Situation, dem Marktumfeld, in dem Sie tätig sind, und dem, was Sie mit SEO erreichen wollen, zu machen. Seien Sie misstrauisch, wenn sich die Agentur nur oberflächlich mit Ihrem Unternehmen auseinandergesetzt hat: Das könnte bedeuten, dass sie Maßnahmen empfiehlt, die nicht auf Ihre Situation zugeschnitten sind und daher nicht zielführend sind. Sie werfen Ihr Geld direkt aus dem Fenster.

2. Bereitschaft mit Ihnen zu reden – am Telefon oder im Rahmen einer Telefonkonferenz

Die Alarmglocken sollten läuten, wenn eine SEO Agentur ausschließlich per E-Mail kommunizieren möchte. E-Mails sind eine sehr nützliche Kommunikationsform, aber manchmal gibt es wirklich keinen Ersatz für die persönliche Kommunikation und den direkten Austausch.

Eine gute SEO Agentur wird Ihnen gerne für Live Feedback Sessions zur Verfügung stehen, um z.B. ihre Vorschläge zu diskutieren, Reports zu erklären und mögliche Risiken/Optimierungen zu besprechen.

3. Kommunikation (inkl. Reporting)

Wie ist das allgemeine Kommunikationsverhalten der SEO Agentur? Reagiert sie schnell auf Ihre Fragen/Anregungen oder dauert es Wochen, bis sie ein Lebenszeichen von sich gibt? Oder müssen Sie fünf mal nachhaken, bevor irgendwas passiert?

Im Rahmen von SEO spielt das Reporting eine sehr wichtige Rolle. Ohne regelmäßige Informationen über den aktuellen Status Ihrer SEO-Projekte ist man wie nachts mitten im Wald ohne Taschenlampe, Kompass oder Wanderkarte. Eine gute SEO Agentur lässt Sie nicht so im Regen stehen, sondern liefert Ihnen regelmäßig (am besten monatlich, aber auch quartalsweise) Berichte.

Diese Berichte sollten Informationen darüber enthalten, welche Fortschritte bei den vereinbarten Maßnahmen erzielt wurden, inwieweit die Ziele erreicht oder übertroffen wurden, wie die Leistung bei den wichtigsten Schlüsselwörtern ist und ob Änderungen oder Korrekturen der Strategie erforderlich sind. Die Berichte sollten nicht angefordert werden müssen: Die Agentur sollte sie einfach in den vereinbarten Abständen liefern. Das zeugt von Zuverlässigkeit und Professionalität.

4. Setzung von Prioritäten

In anderen Geschäftsbereichen gilt es auch: Um effizient zu arbeiten und die gewünschten Ergebnisse zu erzielen, ist eine strenge, aber sinnvolle Prioritätensetzung erforderlich. Wenn man eine Webseite nach SEO-Kriterien untersucht, gibt es eine Vielzahl von Maßnahmen, die man ergreifen könnte, um die Webseite aufzuräumen und SEO-freundlicher zu gestalten.

Dabei kann man sich leicht verzetteln. Nicht jede Maßnahme bringt wirklich etwas. Und schon gar nicht im Hinblick auf Ihre Ziele. Eine gute SEO Agentur wird klare Prioritäten setzen und vor allem die Maßnahmen ergreifen, die Sie weiterbringen – und zwar in Richtung Zielerreichung! So wird SEO zu einer guten Investition.

5. Fähigkeit, ihre Strategie verständlich zu erklären

Wenn Ihre SEO Agentur nicht wirklich in der Lage ist, in verständlichen Worten zu erklären, was sie vorhat und warum, haben Sie ein Problem.

Eine gute SEO Agentur muss erklären können, auf welche Keywords sie setzt und warum, welche Maßnahmen wann und warum ergriffen werden sollen, welche Investition mit einer bestimmten Maßnahme verbunden ist und warum sie sich lohnt, usw. Als Kunde und Nicht-SEO-Experte möchte man in einfacher Sprache erklärt bekommen, was los ist und wo man gerade steht!

Eine gute SEO Agentur erklärt Ihnen in verständlicher Sprache:

1. Was genau das Problem ist,
2. Was dagegen zu tun ist,
3. Wie man die Ergebnisse der gesetzten Maßnahmen anhand der vereinbarten KPIs kontrolliert,
4. Welche Optimierungen bzw. Korrekturen sie vornehmen möchte und warum.

So bekommen Sie strukturiert und verständlich erklärt was Ihr SEO Ist-Zustand ist und was zu machen ist.

6. Kann problemlos Risiken identifizieren, einstufen & erklären

In meiner ersten Karriere als Juristin im Bankrecht war es mein tägliches Brot, (rechtliche) Risiken zu erkennen, einzuordnen und den jeweiligen Entscheidungsträgern in der Bank zu erklären.

Eine SEO-Agentur macht im Grunde dasselbe. Es gibt z.B. Techniken (insbesondere den Kauf von Backlinks), die gegen die Richtlinien von Google verstoßen und kaum ein SEO wird die Anwendung solcher Techniken explizit empfehlen. Es wird aber akzeptiert, dass ein solcher Kauf manchmal notwendig ist, z.B. wenn man für ein gutes Ranking tausende Backlinks braucht.

Eine gute SEO Agentur wird Sie über die Risiken aufklären, die mit einer bestimmten Maßnahme verbunden sind, und darüber, wie diese Risiken am besten minimiert werden können.

7. Erfahrung & Referenzen

Referenzen sind immer ein guter Indikator für die Erfahrung & Qualität einer SEO-Agentur. Wenn die Referenzen nicht bereits auf der Webseite der Agentur ersichtlich sind, zögern Sie nicht, diese anzufordern. Kontaktieren Sie auch womöglich die Referenzen, um ihre Erfahrungen zu überprüfen.

Haben Sie es mit einer relativ unerfahrenen SEO-Agentur zu tun, die noch keine oder nur wenige Referenzen vorweisen kann, ist das nicht unbedingt ein Problem. Vielleicht können Sie dieser Agentur die Chance geben, Fuß zu fassen und zu entdecken, dass Sie mit DER neuen Star-Agentur zusammenarbeiten!  Das ist sicherlich ein gewisses Risiko für Sie. Der Vorteil ist jedoch, dass die Preise einer relativ neuen Agentur nicht so hoch sein werden.

Spezialis Services ist Ihr verlässlicher SEO Partner

Spezialis Services ist Ihre kleine aber feine SEO Agentur in Wien. Wir bieten eine Reihe von SEO Produkten an, von schnellen SEO-Audits bis hin zu umfassenden Beratungsleistungen. Wir haben für jedes Unternehmen und jedes Budget die passende Lösung.

Kontaktieren Sie uns jetzt und entdecken Sie Ihr SEO-Potenzial!

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Beginnen wir mit den Definitionen. Ein Backlink (DE: „Rückverweis“) ist ein Link, der von einer anderen Webseite zurück auf Ihre Webseite führt.

Backlinks sind das Herzstück von Offpage SEO und ein wichtiger Rankingfaktor. Sie sind ein Signal für Suchmaschinen wie Google und Bing, dass andere Webseiten Ihre Inhalte als relevant und wertvoll erachten. Und wenn eine Webseite, die in den Augen der Suchmaschinen bereits eine hohe Autorität besitzt, auf Ihre Webseite zurücklinkt, wirkt das wie eine Empfehlung Ihrer Webseite. Dies wiederum wirkt sich positiv auf Ihre SEO-Werte aus.

Daraus folgt: Je mehr dieser hochwertigen Backlinks Ihre Webseite hat, desto eher werden die Suchmaschinen Ihre Webseite als autoritativ und vertrauenswürdig einstufen und sie bei relevanten Suchanfragen höher in den Suchergebnissen positionieren.

Auch wenn das Linkprofil nur ein Rankingfaktor unter vielen ist: Wer ehrgeizige SEO-Ziele hat, muss sich um sein Linkprofil kümmern. Ein schwaches Linkprofil kann leider nicht durch Onpage-Maßnahmen ausgeglichen werden.

Wie bekomme ich Backlinks?

Der Aufbau von wertvollen Backlinks, die SEO-Vorteile bringen, ist eine echte Herausforderung. Nur 10 Backlinks zusammenzubekommen kann sehr lange dauern und viel Arbeit bedeuten.

Die wenigsten Backlinks kommen „einfach so“. Meistens muss man sich aktiv darum bemühen. Man kann Backlinks „organisch“ mit den folgenden Methoden aufbauen:

• (Unbezahlte) Gastbeiträge;
• Outreach zu Bloggern & anderen Akteuren in Ihrer Branche/Nische;
• Aufnahme in Listicles und „Top 10“-Listen;
• Aufspüren kaputter Links (401 redirects) auf anderen Webseiten – Sie bieten passende Ersatzlinks an;
• Erstellen von wertvollen Inhalten, die nicht nur unterhaltsam sind, sondern eine echte Ressource in einer bestimmten Nische darstellen. Wenn dies gelingt, ist die Wahrscheinlichkeit hoch, dass der Inhalt von den Nutzern geteilt wird. Auf diese Weise werden Backlinks generiert.
• Durch das Hinterlassen von Kommentaren in Foren oder andere Formen der Interaktion mit dem Inhalt der anderen Webseite. Diese Art von Links wird von Google als minderwertig eingestuft, hat aber keine Nachteile für die SEO.

Reicht das?

Was aber, wenn Ihre Nische heiß umkämpft ist und Ihre Konkurrenten bereits viel stärkere Linkprofile haben? Wie können Sie diese Autoritätslücke schließen und Ihre Chancen auf ein Top-Ranking erhöhen? Lohnt sich der Versuch überhaupt?

Viele Unternehmen vermehren in solchen Fällen ihre Backlinks, indem sie sie kaufen. Wenn man ehrlich ist: Manchmal geht es nicht anders.

Aber Vorsicht! Grundsätzlich ist der Kauf von Links ein Verstoß gegen die Richtlinien von Google und Bing.

Google führt in seinen Richtlinien aus:

„Links spielen eine wichtige Rolle bei der Bestimmung der Relevanz von Webseiten. Der Versuch, das Ranking in den Google-Suchergebnissen durch Links zu manipulieren, kann als Link-Spam bezeichnet werden. Darunter fallen alle Maßnahmen, die darauf abzielen, Links auf die eigene Website oder ausgehende Links von der eigenen Website zu manipulieren“.

Übertragen auf den Kauf von Backlinks bedeutet das: Wenn Google zu dem Schluss kommt, dass Sie mit Ihren gekauften Backlinks versuchen, die Algorithmen zu manipulieren, kann das zu einer peinlichen Abstrafung führen. Damit könnte Ihre ganze gute SEO-Arbeit negiert werden und Sie könnten in kürzester Zeit massiv an Sichtbarkeit verlieren.

Kein allgemeines Verbot

Diese Maßnahme gegen sogenannten „Link-Spam“ stellt jedoch kein generelles Verbot von gekauften Links dar. Google erkennt ausdrücklich an, dass der Kauf und Verkauf von Links zu Werbe- und Sponsoringzwecken ein wichtiger Teil der Internetwirtschaft ist. Diese Links müssen jedoch qualifiziert werden, d.h. sie müssen mit den Attributen „nofollow“ oder „sponsoring“ versehen werden.

Bedeutet dies, dass erlaubte Links, die mit den erforderlichen Attributen versehen sind, für Rankingzwecke wertlos sind? Nein, nicht ganz. Im September 2019 hat Google bekannt gegeben, dass „nofollow“ oder „gesponserte Links“ nicht von der Backlinkbewertung ausgeschlossen werden. Vielmehr werden sie als Ranking „Hints“ gewertet. Das bedeutet, dass sie als Hinweise auf zu crawlende & zu indexierende Inhalte eingestuft werden.

Also: Backlinks kaufen ist ein Risiko?

Ja. Kaum ein SEO wird seinen Kunden explizit zum Kauf von Backlinks raten. Wenn man Backlinks risikolos aufbauen will, bleibt nur der organische Weg, wie oben beschrieben.

Wenn Sie aber ohne viele Backlinks keine Chance haben, mit Ihren Mitbewerbern mitzuhalten, und Sie sich für den Kauf von Links entscheiden, sollten Sie unbedingt folgende Punkte beachten:

1. Achten Sie darauf, dass die bezahlten Links nicht von heute auf morgen in großer Zahl auf Ihrer Website erscheinen. Dies wird von den Suchmaschinen viel kritischer gesehen als ein langsamer, kontinuierlicher Aufbau von Links über einen längeren Zeitraum.
2. Kaufen Sie nur Links von Seiten, die glaubwürdig, zuverlässig und vertrauenswürdig sind. Recherchieren Sie die Seiten vorher gründlich.
3. Der Kauf von Backlinks sollte sich wirtschaftlich lohnen. Wenn Sie Geld investieren, möchten Sie so viel wie möglich zurückbekommen. Kaufen Sie nur Backlinks, die Ihrer Website wirklich Autorität verleihen („Link Juice“). Andernfalls gehen Sie ein Risiko ohne Gegenleistung ein.
4. Achten Sie darauf, dass die gekauften Links natürlich wirken, sich logisch in den Inhalt Ihrer Website einfügen und nicht in der Überzahl gegenüber den organischen Links sind.

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Onpage vs. Offpage SEO: Definitionen

Ich war früher Juristin und habe mich jeden Tag mit Gesetzen und Verträgen beschäftigt. Und was für Gesetze und Verträge gilt, gilt auch für SEO-Blogartikel: zuerst die Definition klären!

1. Onpage SEO

Onpage SEO bezieht sich auf alle Optimierungsmaßnahmen, die direkt auf einer Webseite durchgeführt werden, um ihre Sichtbarkeit und Ranking in den Suchmaschinenergebnissen zu verbessern. Dazu gehören insbesondere:

• Bildoptimierung
• Content-Optimierung (Struktur, Keywords);
• Seitenstruktur;
• Interne, externe Verlinkung;
• Meta-Informationen.

2. Offpage SEO

Offpage SEO bezieht sich auf alle Optimierungsmaßnahmen außerhalb einer Website, um deren Sichtbarkeit und Ranking in den Suchmaschinenergebnissen zu verbessern. Dazu gehören z.B.:

• der Aufbau von Backlinks;
• Social Media Marketing;
• Online-PR.

Aufmerksame LeserInnen werden es bereits bemerkt haben: Onpage und Offpage SEO haben beide das gleiche Ziel: die Verbesserung des Rankings in den Google Suchergebnissen für ausgewählte Suchanfragen. Nur in anderer Weise.

Aus welchen Aktivitäten bestehen Onpage und Offpage SEO nun konkret? Im Folgenden gehe ich auf die einzelnen Bausteine im Detail ein.

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I. Onpage SEO

Der Kern von Onpage SEO ist die Optimierung von Onpage-Inhalten. Das umfasst vor Allem:

1. Bildoptimierung

Über die Optimierung von Bildern für SEO lässt sich viel schreiben. Sie ist auf jeden Fall ein wichtiger Teil Ihrer SEO-Arbeit und sollte keinesfalls vernachlässigt werden. Schließlich kann die Bildsuche in Suchmaschinen viel Traffic auf Ihre Website bringen.

Damit Google und Co. Ihre Bilder erkennen und richtig einordnen können, sollten Sie folgende Punkte beachten:

a. Alt-Attribute

Auch „Alt-Tag“ oder „Alt-Text“ genannt. „Alt“ ist die Abkürzung für „alternativ“. Das „Alt-Attribut“ ist der Text, der anstelle des Bildes erscheint, wenn dieses nicht angezeigt werden kann. Es ist eine Art von Platzhalter. Alt-Tags können z.B. in WordPress in der Mediathek definiert werden.

Alt-Tags sollten…

• Spezifisch und deskriptiv sein. Das Alt-Attribut sollte gut beschreiben, was auf dem Bild zu sehen ist. So verstehen Suchmaschinen, worum es sich bei dem Bild handelt und wie es mit dem restlichen Inhalt der Seite zusammenhängt. Außerdem geht es um Barrierefreiheit. Die Zugänglichkeit von Webseiten ist heutzutage ein unverzichtbarer Teil der Benutzerfreundlichkeit, und durch gut formulierte Alt-Tags können sehbehinderte Benutzer mit einem Screenreader verstehen, was auf dem Bildschirm steht/stehen sollte.
• Relevant sein. Es ist nicht die Zeit, unnötig Keywords überall zu platzieren. Die Alt-Attribute sollten das Bild gut beschreiben und den Inhalt der Seite auf natürliche Weise erklären.
• Einzigartig sein. Jedes Alt-Attribut auf Ihrer Website sollte individuell formuliert sein – es bringt nichts, das Hauptkeyword der Seite für jedes Bild zu verwenden.

b. Bildbeschreibungen

Hier ist der Name der Bilddatei selbst gemeint. Die genaue Beschreibung des Bildinhaltes ist nicht nur für eine gute Platzierung in der Bildersuche wichtig, sondern bietet Suchmaschinen auch Orientierung für die thematische Einordnung einer Webseite. Der Dateiname sollte möglichst kurz, prägnant und deskriptiv sein. Relevante Keywords können auch aufgenommen werden – wo es sinnvoll ist. Einzelne Wörter in der Bildbeschreibung sind mit einem Bindestrich zu trennen.

Eine passende (englische) Bildbeschreibung für das obige Beitragsbild könnte z.B. „woman-working-onpage-offpage-seo.jpg“ sein.

c. Bildgröße

Ein häufiges Problem mit Bildern besteht darin, dass ein typisches Bild in Pixeln viel größer ist als die Größe der Anzeige auf der Webseite. Das Hinzufügen mehrerer übergroßer Bilder auf einer Seite erhöht deren Größe enorm, was sich negativ auf die Ladegeschwindigkeit der Seite auswirken kann. Für ein gutes Ranking verlangen Suchmaschinen eine gute Benutzerfreundlichkeit – und da ist eine schnelle Ladezeit sehr wichtig. Kurz gesagt: Achten Sie auf die Größe der Bilder, die Sie auf der Seite verwenden, und verkleinern Sie sie entsprechend.

Diese Verkleinerung kann mit einem Tool wie Canva oder Simple Image Resizer vorgenommen werden.

Es gibt auch im WordPress (kostenlose) Tools, die Bilddateien gleich beim Upload reduzieren, z.B. reSmush.it.

Eine weitere Möglichkeit ist die Nutzung eines CDN. Ein CDN (Content Delivery Network) ist ein Netzwerk von Servern, das dazu dient, Inhalte wie Bilder, Videos und andere statische Dateien schneller und zuverlässiger auszuliefern. Durch die Verteilung der Inhalte auf verschiedene Serverstandorte weltweit und die Auswahl des nächstgelegenen Servers für die Anfrage kann ein CDN die Ladezeit von Webseiten verkürzen und deren Leistung verbessern.

2. Optimierung von Texten (inkl. Überschriften)

Nach dem SEO-Audit, der Keyword-Recherche und der Erstellung eines Content-Plans sowie der SEO Strategie werden die Ärmel hochgekrempelt und die Arbeit beginnt. Die Inhalte Ihrer Website werden entsprechend Ihrer Strategie optimiert oder neu geschrieben.

Es versteht sich von selbst, dass die Inhalte von hoher Qualität sein und den Suchintentionen der Nutzer entsprechen müssen. Aber die Seite muss nicht nur inhaltlich gut aufgebaut sein, sondern auch nach SEO-Kriterien geordnet und strukturiert sein. Jede Seite sollte für bestimmte Keywords optimiert und der Inhalt genau auf die Bedürfnisse der Nutzer zugeschnitten sein. Damit die Suchmaschinen den Inhalt Ihrer Seiten als relevant für die Suchanfrage erkennen und mit einem guten Ranking belohnen, sollten die Texte bestimmte Anforderungen erfüllen.

Die Optimierung/Erstellung von Texten für SEO umfasst insbesondere:

a. Die kluge Platzierung des Hauptkeywords für die Seite

Damit die Suchmaschinen den Inhalt Ihrer Seite gut lesen und einordnen können, sollten Sie Ihr Hauptkeyword im SEO-Titel, in den ersten Absätzen des Textes, in ein paar Überschriften, in den Alt-Attributen von Bildern (falls zutreffend) und in der Meta-Beschreibung (siehe auch unten) platzieren.

Aber Vorsicht! Man sollte es mit den Keywords nicht übertreiben. Das gewählte Hauptkeyword an zu vielen Stellen im Seiteninhalt zu platzieren („Keyword Stuffing“) kann dazu führen, dass Google den Inhalt als Spam einstuft und Sie dafür abstraft.

Hier gilt es, einen Mittelweg zu finden zwischen klaren Signalen an die Suchmaschinen und Keyword Stuffing, das der Autorität Ihrer Website schadet.

b. Gute Struktur ist alles

Google achtet sehr auf die Nutzerfreundlichkeit von Webseiten und deren Inhalte. Deshalb werden gut strukturierte Texte bevorzugt. LeserInnen sind viel eher bereit, einen Text bis zum Ende zu lesen, wenn er logisch aufgebaut und durch mehrere Überschriften gegliedert ist.

Jede Seite sollte nur eine H1-Überschrift haben – der Text kann dann aber durch H2- und H3-Überschriften gegliedert werden. Versuchen Sie, das Hauptkeyword in ein paar Überschriften zu verwenden. So können Suchmaschinen den Inhalt der Seite besser erkennen.

c. Liefern Sie bessere Ideen und Antworten als Ihre Konkurrenten

Das Ziel von SEO ist es, bei den Suchanfragen, die für Ihre Ziele und Ihr Unternehmen am wichtigsten bzw. lukrativsten sind, in den Suchmaschinen ganz oben zu stehen.

Bei der Erstellung des Content-Plans für Ihre Website haben Sie Ihre ausgewählten Keywords bereits nach der Suchintention kategorisiert. Ist die Suche eher transaktionsbezogen (d.h. der Nutzer möchte jetzt etwas kaufen, z.B. „Swarovski Kette online kaufen“) oder informativ (der Nutzer sucht zu diesem Zeitpunkt lediglich nach Informationen, z.B. „Geschenkideen für Frauen“). Entsprechend sollte der Charakter der Inhalte für die jeweilige Seite sein.

Man sollte sich aber auch sehr genau anschauen, welche Seiten Ihrer Konkurrenten für welches Keyword gut ranken. Was zeichnet diese Seiten aus? Wie lang ist der Text darauf? Gibt es Videos oder Infografiken? An diesen Spitzenreitern sollten Sie sich orientieren, wenn Sie Ihre eigenen Inhalte erstellen. Und nicht nur das: Vielleicht finden Sie Informationen, die in den Inhalten Ihrer Mitbewerber fehlen, die aber für die Nutzer bei dieser Suchanfrage wichtig und wertvoll sind. Das könnte den Ausschlag für ein Top-Ranking geben.

3. Meta-Beschreibungen, Meta-Tags

Meta-Tags sind spezielle HTML-Tags, die Informationen über eine Webseite enthalten und für Suchmaschinen relevant sind. Z.B. der Titel der Webseite, die Keywords und andere Meta-Informationen wie der AutorIn, Sprache usw.

Die Meta-Beschreibung ist eine kurze Zusammenfassung des Inhaltes der Seite, der für Nutzer in den SERPs sichtbar wird. Die Meta-Beschreibung soll kurz und prägnant den Inhalt der Seite vermitteln und im besten Fall, den Nutzer zum Klicken anspornen. So schaut das Feld im WordPress Dashboard aus, wo man die Meta-Beschreibung einfügt.

(Hinweis: Man sieht, wie das Hauptkeyword/Keyphrase für die Seite („AI mindset„) in den SEO-Titel, die URL und die Metabeschreibung integriert wurde.)

4. Interne und externe Verlinkung

Interne und externe Links sind wichtige Faktoren für eine erfolgreiche Suchmaschinenoptimierung (SEO), da sie dazu beitragen, die Benutzerfreundlichkeit einer Webseite zu verbessern und die Autorität der Webseite zu erhöhen.

Interne Links sind Links, die innerhalb einer Webseite auf andere Seiten derselben Webseite verweisen. Eine gute interne Verlinkung erleichtert Besuchern und Suchmaschinen den Zugang zu relevanten Inhalten, was zu einer besseren Navigation und einer höheren Nutzerzufriedenheit führt. Auch für Suchmaschinen ist eine gute interne Verlinkung wichtig, da sie ihnen hilft, die Struktur und Hierarchie einer Webseite zu verstehen und somit die Relevanz für bestimmte Suchanfragen besser einschätzen zu können.

Externe Links sind Links, die von einer Webseite auf andere Webseiten verweisen. Durch die Verlinkung auf relevante und vertrauenswürdige Quellen können Besucher und Suchmaschinen erkennen, dass die Webseite einen hohen Informationsgehalt hat und in der Lage ist, wichtige Ressourcen zu identifizieren. Dies kann dazu führen, dass die Webseite als autoritativer wahrgenommen wird, was sich positiv auf das Ranking in Suchmaschinen auswirken kann.

5. URLs

Wie man eine URL SEO-freundlich strukturiert, ist ein umfangreiches Thema. Hier aber ein paar Punkte, die Sie jedenfalls beachten sollten:

• Sichern Sie eine Top-Level-Domain, z. B. eine Domain, die mit „.com“ endet. Andere Domains, die z. B. auf „.biz“, „.tel“ usw. enden, sind an sich nicht schlecht, werden aber von den Nutzern als weniger vertrauenswürdig angesehen.
• URLs sollten nicht allzu lang sein. Am besten soll eine URL zwischen 50 und 60 Zeichen haben.
• Idealerweise sollte der veränderbare Teil der URL der Seite aus 3-5 Wörtern bestehen. Dies sollte den Inhalt der Seite beschreiben. Die Lesbarkeit ist sehr wichtig! Hier können auch 1-2 Keywords stehen.
• Alles sollte klein geschrieben und einzelne Worte mit Bindestrichen getrennt werden.

6. Webseitenstruktur

Onpage SEO bezieht sich nicht nur auf den Inhalt der Seiten, sondern auch auf die Website als Ganzes. Die Art und Weise, wie eine Webseite strukturiert ist, wirkt sich auf die Nutzererfahrung (User Experience, oder „UX“) aus. Wenn die Navigation einfach und selbsterklärend ist, finden Nutzer schnell, was sie suchen und werden eher auf der Webseite bleiben und etwas kaufen. Google sieht das gerne.

Eine gute Webseitenstruktur hilft den Bots auch beim Crawlen. Eine logische Seitenstruktur bedeutet, dass Suchmaschinen Inhalte leichter finden und auslesen können. So können Seiten indexiert werden: der erste Schritt zu einem Top-Ranking in den Suchergebnissen.

Als Faustregel gilt: Alle Inhalte auf einer Webseite sollten mit maximal 3 Klicks erreichbar sein. Bei der Neugestaltung einer Webseite kann dies leicht berücksichtigt werden. Etwas schwieriger ist es bei der Anpassung älterer, umfangreicherer Webseiten, die nicht ursprünglich nach SEO-Grundsätzen aufgebaut wurden.

II. Offpage SEO

1. Backlinks

Was für Onpage-SEO die Optimierung von Onpage-Inhalten ist, ist für Offpage-SEO der Aufbau von Backlinks.

Kurz gesagt sind Backlinks (DE: „Rückverweise“) Links, die von anderen Webseiten zurück auf die eigene Webseite führen. Damit unterscheiden sie sich von externen Links in der Onpage-Optimierung, denn externe Links führen von der eigenen Webseite weg auf andere Webseiten.

Eine kontinuierlich hohe Anzahl an qualitativ hochwertigen Backlinks stärkt die Autorität Ihrer Webseite innerhalb der Nische, in der Sie tätig sind. Diese Autorität ist ein wichtiger Faktor für Google: Ohne Autorität wird eine Webseite nie ein gutes Ranking erzielen.

Es gibt verschiedene Möglichkeiten, Backlinks für eine Webseite zu erhalten…

• Content Marketing: Durch die Erstellung von qualitativ hochwertigen und relevanten Inhalten kann man andere Webseiten dazu motivieren, auf die eigenen Inhalte zu verlinken. Dies kann z.B. durch das Verfassen von Gastbeiträgen für andere Webseiten, das Erstellen von Infografiken oder die Durchführung von Studien und Umfragen geschehen.
• Linkaufbau durch Beziehungen: Durch den Aufbau von Beziehungen zu anderen Webseite-Betreibern und Branchenexperten können Links generiert werden. Hierfür können Networking-Veranstaltungen, Social-Media-Plattformen oder Foren genutzt werden.
• Verzeichnis- und Brancheneinträge: Eine weitere Möglichkeit, Backlinks zu erhalten, ist die Listung der eigenen Website in relevanten Verzeichnissen oder Branchenbüchern. Hierbei sollte jedoch darauf geachtet werden, dass es sich um qualitativ hochwertige Verzeichnisse handelt und die Einträge nicht als Spam angesehen werden.

2. Sonstiges

Es gibt auch andere Offpage-Optimierungsmöglichkeiten, um das Ranking einer Webseite in Suchmaschinen zu verbessern. Hier sind drei weitere mögliche Strategien:

• Social-Media-Marketing: Durch die Präsenz auf Social-Media-Plattformen wie Facebook, Twitter, Instagram oder LinkedIn kann man Traffic auf die eigene Webseite leiten und somit das Ranking in Suchergebnissen verbessern. Auch Social Signals wie Likes, Shares oder Kommentare können dazu beitragen, die Autorität und Relevanz einer Webseite zu erhöhen.
• Online-Reputation-Management: Durch das Management der Online-Reputation kann man das Vertrauen und die Glaubwürdigkeit einer Webseite verbessern. Hierfür können Maßnahmen wie die Überwachung und Beantwortung von Kundenbewertungen oder die Veröffentlichung von positiven Testimonials genutzt werden.
• Lokale Suchmaschinenoptimierung: Für lokale Unternehmen kann die Optimierung für lokale Suchanfragen wie „Friseur in Berlin“ oder „Restaurant in Hamburg“ wichtig sein. Hierfür können Maßnahmen wie die Listung in lokalen Verzeichnissen, die Optimierung von Google My Business oder die Verwendung von lokal relevanten Keywords genutzt werden.

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Fazit

Wie Sie sehen, umfasst der Themenbereich Onpage vs. Offpage Optimierung in SEO eine Reihe von facettenreichen und komplexen Unterthemen. Wir hoffen, Ihnen mit diesem Artikel einen kleinen Überblick über die wichtigsten Unterthemen und deren Hintergründe gegeben zu haben.

Die eigene Website nach SEO-Gesichtspunkten zu analysieren und die richtige Strategie im Hinblick auf Ihr Unternehmen und dessen Ziele zu erarbeiten, ist eine herausfordernde Aufgabe, die viel Fachwissen und strategisches Geschick erfordert. Spezialis Services unterstützt Sie dabei gerne. Lesen Sie mehr über meine Dienstleistungen im Bereich Suchmaschinenoptimierung!

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Foto: Wavebreakmedia on Envato Elements

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In den letzten 25 Jahren hat sich mit der Digitalisierung unserer Gesellschaften auch SEO entwickelt. Früher wurde für die Suche nach einem Elektriker oder einem neuen Geschirrspüler in den Gelben Seiten nachgeschlagen oder vom Verkäufer ein Katalog per Post bestellt. Doch heutzutage ist die Suche in einer Suchmaschine wie Google oder Bing meist der erste Schritt bei der Suche nach Produkten und Dienstleistungen. Mit einem Marktanteil von rund 85% (Stand: Jänner 2023) ist Google noch das unangefochtene Alphatier im Dschungel der Suchmaschinen.

Das Ziel? Eine Top-Platzierung

Gibt ein Nutzer eine Suchanfrage in Google ein (z.B. „beste Geschirrspüler unter € 500“, oder „günstige Geschirrspüler“) wird er mit einer Liste von Ergebnissen präsentiert, die Google als relevant für seine Suchanfrage sieht. Nun ist es für den Nutzer zu entscheiden, welche Ergebnisse für ihn interessant sind. Auf diese Ergebnisse wird er klicken, um mehr über das gesuchte Produkt zu erfahren.

Eines darf man hier nicht vergessen: Nutzer halten sich nicht lange mit den Suchergebnissen auf. 75% scrollen nicht einmal bis zum Ende der ersten Ergebnisseite. Das bedeutet, dass Ihre Webseite bei einer für Sie wichtigen Suchanfrage auf der ersten Seite oder sogar ganz oben auf der ersten Seite platziert werden muss, um mit einem Klick belohnt zu werden.

Nur mit einer Top-Platzierung in den Suchergebnissen haben Sie die Chance, Nutzer auf Ihre Produkte und Dienstleistungen aufmerksam zu machen. So locken Sie sie wirksam auf Ihre Webseite und machen sie zu Kunden. Und mehr Kunden bedeuten mehr Umsatz.

Doch wie kommt man zu diesen so lukrativen Top-Platzierungen? Durch SEO!

Was hat SEO mit anderen Formen von Online-Marketing zu tun?

Unter SEO versteht man alle technischen und inhaltlichen Maßnahmen, die auf oder an einer Website durchgeführt werden, um die Platzierung dieser Website bei bestimmten Suchanfragen zu verbessern.

SEO ist ein Teilbereich des Online-Marketings und kann im Rahmen eines ausgewogenen Marketing-Mix gewinnbringend eingesetzt werden.

SEO ist Teil des Search Engine Marketings (Suchmaschinenmarketing), das wiederum aus SEO (Search Engine Optimisation) und SEA (Search Engine Advertising) besteht. Während das Ziel bei SEO die Erreichung guter Platzierungen in den organischen Suchmaschinenergebnissen ist, bezieht sich Suchmaschinenwerbung auf bezahlte Anzeigen (Ads).

Sind Sie unsicher, was ich meine? Geben Sie einen beliebigen Begriff in Google ein und klicken Sie auf „Go“. Auf der SERP (= Search Engine Results Page, i.e. die Seite mit den Suchergebnissen) sehen Sie oben (oder unten, oder oben und unten) auf dieser Seite die bezahlten Anzeigen. Diese sind mit dem Tag „Sponsored“ gekennzeichnet. Das ist SEA.

Die anderen Einträge in der Suchergebnissen, die nicht mit einem „Sponsored“-Tag versehen sind, sind die sogenannten organischen Suchergebnissen. SEO bezieht sich auf diese Einträge und hat das Ziel, durch die Umsetzung diverser Maßnahmen deren Platzierung (Ranking) positiv zu beeinflussen.

Was ist SEO – die Teilgebiete

SEO ist ein sehr großes und komplexes Gebiet, das sich dauernd weiterentwickelt. Das Gebiet wird von den verschiedenen Kommentatoren unterschiedlich aufgeteilt. Persönlich denke ich, man kann das Fachgebiet in drei Teildisziplinen unterteilen: Onpage SEO, Offpage SEO und technische SEO.

Onpage SEO umfasst alle Maßnahmen, die direkt auf der Webseite durchgeführt werden, wie z.B. die Optimierung von Inhalten, die Verwendung von Meta-Tags, die Optimierung von den URLs und interne Verlinkung.

Offpage SEO bezieht sich hingegen auf alle Maßnahmen, die außerhalb der eigenen Website durchgeführt werden, die aber auch das Ziel haben, das Ranking der Webseite zu verbessern. Das Herzstück von Offpage SEO ist der Aufbau von Backlinks. Backlinks (DE: Rückverweise) sind Links von anderen Webseiten, die zurück auf die eigene Website verweisen. Je mehr hochwertige Backlinks eine Webseite hat, desto höher ist in der Regel ihr Ranking in den Suchergebnissen. Ein Backlink ist hochwertig, wenn es (z.B.) von einer anderen Webseite kommt, die in Ihrer Branche bzw. Nische schon ein hohes Maß an Autorität genießt.

Technische SEO bezieht sich auf alle Maßnahmen, die zur Verbesserung der technischen Funktionalität der Webseite durchgeführt werden. Hier geht es in erster Linie um die Optimierung von Ladezeiten und die Verbesserung der Benutzerfreundlichkeit auf Mobilgeräten. Wichtig ist hier auch die Überprüfung und Verbesserung der Core Web Vitals und die Sicherung der Crawlbarkeit und Indexierbarkeit von wichtigen Seiten.

Woher weiß ich, welche Maßnahmen ich wann ergreifen muss?

Das ist die Millionen-Dollar Frage. Die Grundlagen von SEO kann jeder relativ schnell lernen. Aber aus diesem Grundwissen eine Strategie zu entwickeln und umzusetzen sodass man die eigenen Ziele erreicht? Das ist eine hochkomplexe Aufgabe. Wer es mit SEO ernst meint, sollte sich überlegen eine SEO-Agentur zu beauftragen.

SEO Agenturen setzen moderne Tools ein, um Ihre aktuelle SEO-Situation gründlich zu analysieren und Keywords zu sammeln, die lukrativ sind und Ihren Zielen entsprechen. Die SEO-Expertinnen und -Experten einer Agentur haben sich jahrelang intensiv mit SEO beschäftigt und haben die nötige Erfahrung, um zu wissen, welche Maßnahmen für Sie sinnvoll sind und wann/wie Sie diese umsetzen sollten.

Vergessen Sie nicht: SEO ist ein langfristiges Projekt. Ohne das richtige Know-how kann man leicht in die Irre gehen und viel Geld in sinnlose Maßnahmen investieren. Eine Agentur hilft Ihnen, diese Fallen zu vermeiden.

Fazit

SEO ist ein komplexes Fach und es entwickelt sich ständig weiter. Eine erfolgreiche SEO-Strategie erfordert Zeit, Ressourcen, Geduld und umfangreiche Fachkenntnisse. Es gibt keine Garantie für schnelle Erfolge, aber langfristig können Unternehmen, die SEO effektiv einsetzen, ihre Sichtbarkeit in den Suchmaschinenergebnissen erhöhen, mehr Traffic auf ihre Website leiten und letztendlich mehr Umsatz generieren.

Sie sind neugierig auf SEO, haben aber nicht die Zeit, sich selbst damit zu beschäftigen? Spezialis Services Onlinemarketing Agentur kann Ihnen helfen. Spezialis Services bietet SEO & SEM Lösungen an, die genau auf die Bedürfnisse und Ziele Ihres Unternehmens zugeschnitten sind. Klick Sie hier, um mehr über meine SEO Dienstleistungen zu erfahren!

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Die ernüchternde Antwort auf diese Frage lautet: Es gibt keine eindeutige Antwort. Auf jeden Fall ist SEO ein langfristiges Projekt. Man muss sich die Erfolge über einen längeren Zeitraum erarbeiten. Und SEO geht immer weiter – denn das Erreichte muss auch verteidigt werden.

Das klingt alles so ermüdend! Warum soll ich mir das alles antun?

SEO ist nicht die einzige Option für digitales Marketing. Sie können zum Beispiel statt SEO eine Google Ads Kampagne machen. Mit einer Google Ads Kampagne sind Sie sofort sichtbar – sogar ganz oben auf der ersten Seite der Suchergebnisse!

Auf der anderen Seite ist eine Google Ads Kampagne zeitlich begrenzt. Die Anzeigen (und damit Ihre Sichtbarkeit in den Suchergebnissen) verschwinden, sobald die Kampagne abläuft. Google Ads-Kampagnen können auch sehr teuer sein – vor allem, wenn die Kosten pro Klick für die gewünschten Suchbegriffe hoch sind.

Schnell-Info! Mit SEO können Sie…

• Über einen längeren Zeitraum mehr Traffic auf Ihre Webseite bringen;
• Lukrative Suchumfelder identifizieren und Ihre Zielgruppe gezielt ansprechen;
• Ihre Kosten pro Klick über Zeit senken

Auch wenn man nicht sagen kann, wie lange dauert SEO, die potenziellen Gewinne sind groß. Die Investition lohnt sich!

Wie lange dauert SEO…können Sie nicht mal eine grobe Einschätzung geben?

Nach meiner Erfahrung ist es möglich, nach 3-4 Monaten erste SEO-Ergebnisse zu sehen. Das ist zum Beispiel dort möglich, wo man auf wenig umkämpfte Keywords setzt. Oder wo die eigene Website bereits Autorität bei den Suchmaschinen aufgebaut hat. Dies ist jedoch nicht oft der Fall. Man muss also mit einer längeren „Aufbauphase“ rechnen. Geduld und Konsequenz sind das A und O bei SEO. Messbare und nachhaltige Erfolge sind die Belohnung.

Was macht man in dieser „Aufbauphase“?

SEO ist ein Prozess, den man durchläuft. Es ist, als würde man ein Haus bauen. Zuerst muss man ein gutes Fundament schaffen für den weiteren Aufbau.

In Sachen SEO besteht das Fundament aus:

• Einer Analyse des Ist-Zustandes (SEO Audit);
• (idealerweise) einer gründlichen Analyse der SEO Aktivitäten Ihrer Konkurrenten (Konkurrenzanalyse);
• Umfangreicher Keyword-Recherche
• Der Analyse von On-Page, Off-Page & technischen Faktoren
• Der Entwicklung einer SEO-Strategie, die Ihre SEO Ziele berücksichtigt
• Dem Aufbau von Backlinks.

Wie lange dauert SEO? Aufbau der Autorität

Wenn man mit SEO anfängt, noch dazu mit einer neuen Webseite, fängt man buchstäblich bei Null an. Bevor man an ein gutes Ranking denken kann, muss die Webseite aufgebaut und in eine SEO-freundliche Struktur gebracht werden. Dann muss sie langsam Autorität bei den Suchmaschinen gewinnen. Und das braucht Zeit.

Und was, wenn Ihre Mitbewerber die SEO-Landschaft um die für Sie wichtigen Suchbegriffe längst für sich eingenommen haben? Dann haben Sie noch mehr zu tun! Denn um die gewünschten Top-Platzierungen zu erreichen, müssen Sie mit Ihrem SEO-Angebot die Konkurrenz bei relevanten Suchanfragen übertreffen. Sie müssen den Suchmaschinen zeigen: Ich bin erfahrener, relevanter und biete den Nutzern eine bessere Antwort als alle anderen, die hier ranken wollen!

Wie kommt es überhaupt zu einem Ranking?

Bei der Frage „Wie lange dauert SEO?“ ist es natürlich hilfreich zu wissen, wie ein Ranking überhaupt zustande kommt. Wie alles bei SEO ist es ein Prozess – und das bedeutet, dass man gewisse Weichen stellen kann, um den Prozess so reibungslos wie möglich zu gestalten.

Da Google eine Art „Black Box“ ist und man nicht zu 100% weiß, wie die Algorithmen funktionieren, bleibt vieles unbekannt. Die einzelnen Prozessschritte sind jedoch klar.

Die Indexierung

Damit eine Website in den Suchergebnissen erscheint, muss sie indexiert werden. Dazu muss sie von Suchmaschinen „gecrawlt“ werden können. Dies geschieht durch so genannte „Crawler“ oder „Bots“. Diese Bots navigieren durch die Webseiten im Web, analysieren den Inhalt der Webseiten und senden die gesammelten Informationen über die gecrawlten Webseiten an die Suchmaschinen zurück.

Die Suchmaschinen lassen die Informationen dann durch ihre Algorithmen laufen und sortieren die Seiten nach ihrer Relevanz für bestimmte Suchanfragen. Schließlich werden die Webseiten in der Rangfolge der Suchergebnisse für diese Suchanfragen entsprechend ihrer Relevanz aufgelistet.

Wie genau diese Sortierung und Einstufung durch die Algorithmen geschieht ist etwas mysteriös. Doch durch die Einreichung einer Sitemap (z.B. durch Google Search Console), die gezielte Optimierung Ihrer Webseite aus SEO-Sicht und die Beachtung der bekannten Ranking Faktoren kann man viel tun, um die eigene Chance einer vorteilhaften Behandlung durch die Suchmaschinen zu erhöhen.

Auch wenn man die eigene Webseite indexiert bekommen hat und eine gute SEO Strategie entworfen und konsequent umgesetzt hat, dauert es generell einige Jahre bis ein Spitzenranking erreicht wird. Dieses Video von Ahrefs liefert dazu interessante Informationen!

Welche Faktoren bestimmen Ihren SEO-Erfolg?

Meist dauert es ziemlich lange bis Google Ihre Webseite mit Spitzenrankings belohnt. Die Faktoren die Ihrerseits zum SEO-Erfolg beitragen sind:

• Ihre Ausgangsposition
• Die Ressourcen die Sie für SEO zur Verfügung haben
• Wie durchdacht Ihrer SEO-Strategie ist und wie konsequent Sie bei der Umsetzung sind.

Gibt es Dinge, die ich machen kann, um das Ganze zu beschleunigen?

Im Grunde gibt es keine SEO Quick-Fixes. Wenn eine SEO-Agentur in kürzester Zeit Top-Platzierungen oder viele Backlinks garantiert, sollte man misstrauisch werden! Diesen schnellen Lösungen liegen oft verpönte Techniken zugrunde, die zu einer Abstrafung durch Google führen können. Dann war die ganze Arbeit umsonst!

Also: sei auf der Hut, wenn jemand meint, er kann magisch den Ranking-Prozess beschleunigen.

Es gibt jedoch einige kluge (und sichere) Schritte, die Sie unternehmen können, um schneller Ergebnisse zu erzielen.

Sich auf eine bestimmte Nische und die damit verbundenen Keyword-Sets zu konzentrieren, kostet immer noch Zeit und Mühe. Allerdings ist der Wettbewerb um diese sehr speziellen Suchbegriffe wahrscheinlich viel geringer: Ein Top-Ranking ist leichter zu erreichen. Und das umso mehr, wenn die Konkurrenz das SEO-Memo noch nicht richtig verstanden hat.

Wie immer gilt: Ärmel hochkrempeln, analysieren, Plan entwickeln, Plan umsetzen, optimieren! Darum kommt man nicht herum.

Wenn Sie in dieser ersten Nische bei Google Autorität aufgebaut haben, können Sie Ihre SEO-Ziele auf andere Bereiche ausdehnen: Ihre Autorität folgt!

Wie lange dauert SEO? Fazit

Zusammenfassend lässt sich sagen, dass es keine pauschale Antwort auf die Frage „Wie lange dauert SEO? gibt. Die Dauer hängt von vielen Faktoren ab, wie dem aktuellen Zustand der Webseite, dem Umfang der Änderungen, der Konkurrenz auf dem Markt und den gewünschten Ergebnissen. Eine gut durchdachte SEO-Strategie erfordert Zeit, Geduld und kontinuierliche Arbeit, um langfristig erfolgreich zu sein. Es ist wichtig, sich auf qualitativ hochwertigen Inhalt, technische Optimierung und ein starkes Linkprofil zu konzentrieren, um die Sichtbarkeit der Webseite in den Suchergebnissen zu erhöhen. Unternehmen sollten sich bewusst sein, dass SEO kein schnelles Erfolgsrezept ist, sondern eine kontinuierliche Investition in die Zukunft ihrer Webseite und ihres Unternehmens.

Hat Sie die SEO-Neugier gepackt und Sie wollen mehr wissen? Klicken Sie hier für einen Überblick über meine SEO-Lösungen!

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Um diese wichtige Aufgabe zu strukturieren, kann man Keywords nach verschiedenen Kriterien klassifizieren, z.B. informationsorientierte Keywords, Marken-Keywords, lokale Keywords, navigationsorientierte Keywords etc.

Dieser Artikel befasst sich jedoch ausschließlich mit der Klassifizierung von Keywords nach ihrer Länge. Hier werden Keywords in 3 Kategorien eingeteilt: Shorttail Keywords, Midtail Keywords und Longtail Keywords.

Doch was genau sind Shorttail-, Midtail- und Longtail Keywords und wie können sie mir im Rahmen von SEO helfen? Hier ein paar Definitionen für den Anfang…

Definitionen: Shorttail Keywords, Longtail Keywords, Midtail Keywords

Shorttail Keywords sind Suchbegriffe, die nur aus einem oder wenigen Wörtern bestehen, wie z.B. „Schuhe“ oder „Hotel“. Diese Keywords haben ein hohes Suchvolumen und sind sehr allgemein.

Weil Shorttail Keywords so allgemein sind, ist es schwierig, die dahinter stehende Suchintention zu ermitteln. Nehmen wir das Wort „Schuhe“. Welche Schuhe sind damit gemeint? Lederschuhe? Turnschuhe? Ballerina Pumps? Nike-Schuhe oder Humanic-Schuhe? Was genau der Nutzer sucht, ist sehr unklar.

Zudem ist der Wettbewerb um die Shorttail-Keywords sehr hoch. Ein gutes Ranking für sie zu erzielen ist schwierig. Man müsste sehr viel Zeit und Ressourcen investieren, was für kleinere Unternehmen oft unmöglich ist.

Am anderen Ende des Spektrums stehen die Longtail Keywords. Das sind sehr spezifische Suchbegriffe, die aus mehreren Wörtern oder sogar ganzen Sätzen bestehen, z.B. „Nike Air Jordan Sneaker rot Größe 44“.

Diese Keywords haben ein viel geringeres Suchvolumen, aber logischerweise eine sehr hohe Relevanz für gezielte Suchanfragen und sind oft weniger umkämpft in Bezug auf die Suchmaschinenoptimierung. Eine Suchanfrage wie „Nike Air Jordan Sneaker rot Größe 44“ drückt eine sehr starke Kaufabsicht aus; die Wahrscheinlichkeit einer Conversion ist hoch. Anbieter dieser Produkte sollten ein Ranking mit diesen Longtail-Keywords anstreben!

Im mittleren Feld befinden sich Midtail Keywords. Im obigen Beispiel wäre ein Midtail Keyword z.B. „Nike Sneakers“. Schon spezifischer als nur „Schuhe“ – der Nutzer gibt bereits an, welche Schuhe gesucht werden – aber noch nicht welches Modell/Farbe/Größe. Der Nutzer hat wahrscheinlich noch keine feste Kaufabsicht entwickelt, könnte aber durchaus eine entwickeln. Daher ist es sinnvoll, auch mit diesen Midtail Keywords Rankings anzustreben. Der Nutzer wird quasi durch den Verkaufsprozess begleitet.

Noch ein praktisches Beispiel

Stellen Sie sich vor, Sie möchten eine Kampagne für ein Unternehmen in Tirol aufsetzen, das romantische Wanderurlaube in den Bergen für Paare anbietet.

Ein Shorttail Keyword wäre in dem Fall „Wanderurlaub“.

Passende Midtail Keywords wären: “Wanderurlaub Tirol“, „Wanderurlaub in den Bergen“ oder vielleicht „Wanderurlaub für Paare“.

Longtail Keywords wären: „Wanderurlaub in Tirol buchen“, „Wanderurlaub in Österreich für Paare“ oder „romantische Wanderurlaube in Tirol“

Keyword-Arten in der SEO Strategie

Bei der Entwicklung einer SEO-Strategie ist es ratsam, eine Mischung aus Short-Tail-, Mid-Tail- und Long-Tail-Keywords zu verwenden. Auf diese Weise erreicht man interessante Nutzer auf jeder Stufe des Sales Funnels. Sie begleiten Nutzer durch den Verkaufsprozess, bauen Vertrauen auf und habe somit bessere Chancen, sie zu Kunden zu konvertieren!

Ein paar Worte zur Gewichtung der Keywords. Wie viele Keywords Sie in jeder Kategorie in Ihre SEO-Strategie aufnehmen sollten, lässt sich nicht pauschal sagen. Es lässt sich jedoch sagen, dass Longtail-Keywords einen großen Teil der Suchanfragen ausmachen und es daher sinnvoll ist, mehr von dieser Art von Keywords in der eigenen SEO-Strategie zu berücksichtigen.

Gerade für kleine Unternehmen sind Longtail Keywords interessant. Die großen Konkurrenten, die viel mehr Ressourcen haben, können alle interessanten Shorttail Keywords in ihrem Bereich „besetzt“ haben, und es wird für die Kleinen ziemlich schwierig sein, mit ihnen mitzuhalten. Ein Fokus auf Longtail Keywords, gepaart mit wirklich guten und wertvollen Inhalten, kann kleineren Unternehmen in Sachen SEO wirklich helfen. Es hilft auch, Autorität in deiner Nische/in deinem Bereich aufzubauen – ganz gut für neue Webseiten, die noch keine richtige Autorität haben.

Zurück zu Shorttail Keywords. Ist es überhaupt sinnvoll, Rankings mit diesen anzustreben?

Kurz gesagt: Ja.

Die Konkurrenz um diese Keywords beim Ranking mag abschrecken – aber wer sagt, dass Ranking das einzige Ziel ist, das mit Keywords verbunden ist? Shorttail Keywords können sehr sinnvoll eingesetzt werden, um die eigene Website zu strukturieren und ihr Kontext zu geben. Durch ihre häufige Verwendung in den relevanten Teilen Ihrer Webseite bzw. über die gesamte Webseite hinweg kommunizieren Sie den Suchmaschinen unmissverständlich, was der Grundtenor/die Thematik Ihrer Webseite ist. Dadurch erhöht sich die Wahrscheinlichkeit, dass Ihre Website insgesamt bei relevanten Suchanfragen gut platziert wird.

Wie kann man Keywords in den unterschiedlichen Kategorien finden?

Bleibt die Frage, wie man wertvolle Shorttail Keywords, Midtail Keywords und Longtail Keywords findet. Wie man effektiv und effizient an die Keyword-Recherche herangeht, werde ich in einem anderen Blogbeitrag genauer erläutern. Hier gebe ich nur Tipps, mit welchen Tools man die Recherche durchführen kann.

1. Schauen Sie sich relevante Threads und Diskussionen in Foren wie Reddit an. Was besprechen die TeilnehmerInnen dort? Welche Phrasen verwenden sie häufig? Gibt es da Keyword Ideen?
2. Keyword-Recherche Funktionen in professionellen SEO-Tools wie Moz, Ahrefs & SEMRush
3. Google Keyword Planner (kostenlos!)
4. Google automatische Suchvervollständigung
5. Ähnliche Fragen auf den Google SERPs
6. Andere kostenlose Tools wie Answer The Public, keywordtool.io usw.

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Es stimmt zwar, dass größere Unternehmen in der Regel über mehr Ressourcen verfügen. Sie können also mehr in SEO investieren. Einige haben sogar eigene Mitarbeiter, die sich Tag für Tag ausschließlich um die SEO-Belange des Unternehmens kümmern. Ein Luxus, von dem kleine Unternehmen nur träumen können!

Das heißt aber nicht, dass kleine Unternehmen auf SEO pfeifen sollten. Die Vorteile von SEO für kleine Unternehmen sind einfach zu zahlreich, um darauf zu verzichten. Bessere Sichtbarkeit in den Suchergebnissen, dauerhaft mehr Besucher auf Ihrer Website, die wirklich an Ihren Produkten/Dienstleistungen interessiert sind… eigentlich kann es sich kein Unternehmen leisten, SEO links liegen zu lassen.

Clever sein, Chancen nutzen

SEO für kleine Unternehmen bedeutet vor allem: clever zu sein und die richtigen Prioritäten zu setzen! Und: Man muss lernen, Chancen zu erkennen und beherzt zu ergreifen.
Leichter gesagt als getan? Vielleicht. Wenn man selbst kein SEO-Profi ist und neben dem Tagesgeschäft nicht genügend Zeit für die SEO-Agenden hat, kann es sich lohnen, eine professionelle SEO-Agentur zu beauftragen. Auf jeden Fall sollte SEO für kleine Unternehmen folgende Aspekte umfassen:

1. Gründliche Keyword-Recherche

Eine gute und umfassende Keyword-Recherche ist der Grundstein jeder erfolgreichen SEO-Strategie. Egal, ob man eine bestehende Webseite nach SEO-Gesichtspunkten optimieren möchte oder eine neue Webseite komplett nach SEO-Kriterien aufbaut – bei der Keyword-Recherche sollte es keine Abkürzungen geben. Denn die SEO-Strategie ist wie ein Haus und die Keyword-Recherche ist das Fundament. Wenn das Fundament nicht stabil genug ist, bröckelt das ganze Gebäude schnell.

Hier empfiehlt sich die Verwendung eines Keyword-Tools. Natürlich kann man den (kostenlosen) Google Keyword Planner verwenden. Professionelle SEO-Tools wie SEMRush und Ahrefs haben ihre eigenen integrierte Keyword-Recherche Tools. Alternativ können Sie Tools wie Keyword Tool und HyperSuggest für Ihre Keyword-Recherche verwenden.

Schauen Sie sich genau an, welche Suchanfragen die Nutzer tatsächlich im Zusammenhang mit Ihrer Branche/Ihren Produkten stellen. Welches Suchvolumen haben diese Suchanfragen? Ein Keyword bringt Ihnen nicht viel, wenn es nur von 3 Nutzern pro Monat in die Suchmaschine eingegeben wird. Höhere Suchvolumina bergen – logischerweise – mehr Potenzial und sollten bevorzugt in Ihre SEO-Strategie eingebunden werden.

Stellen Sie sicher, dass Sie eine gute Auswahl an Keywords haben, die Short-, Mid- UND Long-Tail Keywords abdecken. In diesem Artikel werde ich nicht im Detail auf dieses Thema eingehen. Ich möchte nur betonen: Long-Tail Keywords (also Keywords, die länger und schon sehr spezifisch sind, z.B. „Wanderurlaub in Tirol buchen“ im Vergleich zum Short-Tail „Wanderurlaub“) sind sehr wichtig.

Der Wettbewerb um diese Keywords ist wesentlich geringer als bei den generischen Short-Tails. Das bedeutet wiederum, dass die Chance auf eine Top-Platzierung höher ist. Außerdem sind diese Keywords bereits sehr spezifisch: Nutzer, die sie eingeben, haben bereits eine sehr konkrete Absicht, etwas zu tun oder zu kaufen. Die Chance auf eine Conversion bei diesen Nutzern steigt entsprechend.

Ein paar Worte zur Suchintention: Vergessen Sie nicht, interessante Keywords oder Suchanfragen auf ihre Suchintention hin zu überprüfen. Kurz gesagt ist die Suchintention das, was der Benutzer mit seiner Suchanfrage erreichen möchte. Manchmal kann es schwierig sein, sie zu interpretieren. Aber die Mühe lohnt sich: Nehmen Sie in Ihre SEO-Strategie lediglich Keywords auf, die sich wirklich auf Ihre Produkte/Dienstleistungen beziehen. Mehr über Suchintention können Sie in diesem Artikel lesen.

2. Erstellen Sie zu den Keywords die besten, wertvollsten Inhalte

Einst Sie Ihre Keywords ausgewählt haben, sollten Sie diese auf Ihrer Website sinnvoll einsetzen und um sie herum Inhalte aufbauen.

Schauen Sie sich an, welche Seiten für jedes Keyword bei Google ganz oben stehen. Wie sehen diese Seiten aus? Wie viele Wörter enthalten sie? Sind sie kommerziell oder eher informativ? Was für Rich Media gibt es auf diesen Seiten – Videos? Infografiken? Bildergalerien? Analysieren Sie diese Seiten genau: Wenn es gewisse Ähnlichkeiten in Form, Struktur oder Inhalt gibt, sollten Sie erwägen, diesem Muster mit Ihrer Seite zu folgen.

Das heißt aber nicht, dass man von anderen abschreiben sollte. Um ein besseres Ranking zu erzielen, müssen Sie DIE Informationen liefern, die der Nutzer sucht, und zwar auf eine Art und Weise, die das Nutzererlebnis aus Sicht der Suchmaschine verbessert. Welche Informationen, Antworten oder Tipps können Sie geben, die Ihre Konkurrenten noch nicht abgedeckt haben? Hier können Sie punkten und sich ein Top-Ranking sichern!

Dieser Aspekt von SEO birgt echte Chancen für kleine Unternehmen im Vergleich zu den Marktriesen. Große Unternehmen haben zwar viele Ressourcen und wahrscheinlich eine breitere Produktpalette – aber sie können nicht überall bei SEO ins Detail gehen. Machen Sie diese Schwäche zu Ihrer Stärke und schlagen Sie zu!

3. SEO für kleine Unternehmen – lokale SEO

Kleine Unternehmen sind häufig lokal oder regional tätig und in ihrem geografischen Gebiet fest verwurzelt. Eine lange Unternehmensgeschichte und enge persönliche Beziehungen sind zwar sehr hilfreich und bringen manchen Unternehmen viel Geschäft ein. Suchmaschinen spielen jedoch eine immer wichtigere Rolle beim Verkauf von Produkten und Dienstleistungen. Und lokale SEO-Maßnahmen sind entscheidend, wenn es darum geht in Zukunft lokale Kunden an sich zu binden.

Fakt ist: Ein Großteil der Suchanfragen hat heute einen lokalen Bezug. Solche Suchanfragen enden wahrscheinlich mit „…in meiner Nähe“ oder „…in [Name der Stadt]„. Wenn Sie bei solchen lokalen Suchanfragen nicht in den Ergebnissen auftauchen, haben Sie eine große Chance für Ihr Unternehmen verschenkt. Stellen Sie sicher, dass Ihre Keyword-Recherche und SEO-Strategie auch diese Suchanfragen abdeckt.

4. Bringen Sie Ihre Webseite technisch auf Vordermann

User Experience („UX“) ist eine zentrale Anforderung, wenn es um das Ranking in Suchmaschinen geht. Benutzerfreundlichkeit und Barrierefreiheit sollten im Mittelpunkt des Webdesigns stehen. Achten Sie darauf, dass Ihre Website übersichtlich und logisch aufgebaut ist und auch in mobilen Formaten lesbar ist. Nutzerinnen und Nutzer sollten schnell finden, was sie suchen. Sonst springen sie genervt ab und gehen direkt zur Konkurrenz!

Webdesigner kosten viel Geld, aber wenn das Ergebnis ihrer Arbeit eine tolle Website ist, die Ihnen hilft, Ihre SEO-Ziele zu erreichen, dann war das Geld eine gute Investition.
Ihre technischen Optimierungsmaßnahmen sollten auch das Entfernen oder Reparieren von kaputten Links und das Setzen von internen und externen Links beinhalten.

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