Wenn Sie es mit Ihrer SEO ernst meinen, müssen Sie den Begriff „Suchintention“ (EN: „search intent“, or „user intent“) und seine Bedeutung für Ihre SEO-Strategie verstehen.
Die Suchintention ist nämlich eine der obersten Prioritäten von Google, wenn es darum geht zu entscheiden, welche Webseiten in den Suchergebnissen für einen bestimmten Suchbegriff ganz oben stehen sollen*.
Daher ist es im Rahmen Ihrer SEO-Strategie wichtig, Keywords zu wählen, bei denen sich die dahinter stehende Suchintention auf Ihre Produkte oder Dienstleistungen bezieht.
Suchintention ermitteln, Suchintention verstehen
Das klingt recht einfach – ist aber oft nicht so. Manchmal hat ein bestimmter Suchbegriff mehrere Bedeutungen und kann somit mehrere Suchintentionen abdecken. Wenn dies bei einem Keyword der Fall ist, das Sie in Ihre SEO-Strategie aufnehmen möchte, ist zu überlegen, ob es sich wirklich lohnt, auf diesen Suchbegriff zu optimieren. Man kann von der Keyword Recherche alleine nicht wissen, wie viele Nutzer die diesen Suchbegriff eingeben tatsächlich auf der Suche nach Ihren Produkten/Dienstleistungen sind.
Ein kleines Beispiel aus der Praxis:
Ich arbeite auch als juristische Übersetzerin und betreibe eine zweite Webseite für diese Dienstleistung. Bei der Keyword Recherche für diese Webseite habe ich gesehen, dass für den Suchbegriff „Schriftsätze übersetzen lassen“ einige Suchen pro Monat verzeichnet werden. Ich hatte bereits auf meiner Webseite eine eigene Produktseite betreffend die juristische Übersetzung von Schriftsätzen und anderen Dokumente rund um Gerichtsverfahren. Das war das perfekte Keyword für die Optimierung dieser Seite!
Aber warte doch mal!
Wenn man diesen Suchbegriff näher analysiert im Hinblick auf die mögliche Suchintention der Nutzer, könnte er jedoch 2 unterschiedliche Suchintentionen umfassen. Der Nutzer könnte entweder
- nach einer Übersetzung des Wortes „Schriftsätze“ suchen (in welche Sprache auch immer), oder
- einen Schriftsatz haben, den er (in irgendeine Sprache) übersetzt haben möchte.
Die Schlussfolgerung: Der erste Nutzer wird ein Wörterbuch/Rechtswörterbuch brauchen; der zweite Nutzer braucht einen Übersetzer.
Lohnt es sich doch, für dieses Keyword zu optimieren?
Wie bereits erwähnt ist es unmöglich zu sagen, wie viele Nutzer der ersten Gruppe angehören und wie viele der zweiten. Das macht meine Entscheidung über die Einbindung dieses Keywords in meine SEO Strategie nicht leichter. Investiere ich die Zeit und Arbeit darin, meine Produktseite auf diesen Suchbegriff zu optimieren? Da es der einzige Suchbegriff, der in Frage für diese bestimmte Unterseite kam, habe ich mich doch dafür entschieden.
Für den Suchbegriff ranke ich nun in Österreich auf der ersten Seite, sogar auf den ersten Platz!
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* Für mehr Information über User Intent, siehe Abschnitt 12 der Google Search Quality Evaluator Guidelines.