Was ist SEO? Eine häufig gestellte Frage. In unserer schnelllebigen, digitalisierten Welt entstehen ständig neue Disziplinen und Begriffe. Es ist schwer, den Überblick zu behalten. Hier lernen Sie was SEO ist – kurz und verständlich erklärt.
In den letzten 25 Jahren hat sich mit der Digitalisierung unserer Gesellschaften auch SEO entwickelt. Früher wurde für die Suche nach einem Elektriker oder einem neuen Geschirrspüler in den Gelben Seiten nachgeschlagen oder vom Verkäufer ein Katalog per Post bestellt. Doch heutzutage ist die Suche in einer Suchmaschine wie Google oder Bing meist der erste Schritt bei der Suche nach Produkten und Dienstleistungen. Mit einem Marktanteil von rund 85% (Stand: Jänner 2023) ist Google noch das unangefochtene Alphatier im Dschungel der Suchmaschinen.
Das Ziel? Eine Top-Platzierung
Gibt ein Nutzer eine Suchanfrage in Google ein (z.B. „beste Geschirrspüler unter € 500“, oder „günstige Geschirrspüler“) wird er mit einer Liste von Ergebnissen präsentiert, die Google als relevant für seine Suchanfrage sieht. Nun ist es für den Nutzer zu entscheiden, welche Ergebnisse für ihn interessant sind. Auf diese Ergebnisse wird er klicken, um mehr über das gesuchte Produkt zu erfahren.
Eines darf man hier nicht vergessen: Nutzer halten sich nicht lange mit den Suchergebnissen auf. 75% scrollen nicht einmal bis zum Ende der ersten Ergebnisseite. Das bedeutet, dass Ihre Webseite bei einer für Sie wichtigen Suchanfrage auf der ersten Seite oder sogar ganz oben auf der ersten Seite platziert werden muss, um mit einem Klick belohnt zu werden.
Nur mit einer Top-Platzierung in den Suchergebnissen haben Sie die Chance, Nutzer auf Ihre Produkte und Dienstleistungen aufmerksam zu machen. So locken Sie sie wirksam auf Ihre Webseite und machen sie zu Kunden. Und mehr Kunden bedeuten mehr Umsatz.
Doch wie kommt man zu diesen so lukrativen Top-Platzierungen? Durch SEO!
Was hat SEO mit anderen Formen von Online-Marketing zu tun?
Unter SEO versteht man alle technischen und inhaltlichen Maßnahmen, die auf oder an einer Website durchgeführt werden, um die Platzierung dieser Website bei bestimmten Suchanfragen zu verbessern.
SEO ist ein Teilbereich des Online-Marketings und kann im Rahmen eines ausgewogenen Marketing-Mix gewinnbringend eingesetzt werden.
SEO ist Teil des Search Engine Marketings (Suchmaschinenmarketing), das wiederum aus SEO (Search Engine Optimisation) und SEA (Search Engine Advertising) besteht. Während das Ziel bei SEO die Erreichung guter Platzierungen in den organischen Suchmaschinenergebnissen ist, bezieht sich Suchmaschinenwerbung auf bezahlte Anzeigen (Ads).
Sind Sie unsicher, was ich meine? Geben Sie einen beliebigen Begriff in Google ein und klicken Sie auf „Go“. Auf der SERP (= Search Engine Results Page, i.e. die Seite mit den Suchergebnissen) sehen Sie oben (oder unten, oder oben und unten) auf dieser Seite die bezahlten Anzeigen. Diese sind mit dem Tag „Sponsored“ gekennzeichnet. Das ist SEA.
Die anderen Einträge in der Suchergebnissen, die nicht mit einem „Sponsored“-Tag versehen sind, sind die sogenannten organischen Suchergebnissen. SEO bezieht sich auf diese Einträge und hat das Ziel, durch die Umsetzung diverser Maßnahmen deren Platzierung (Ranking) positiv zu beeinflussen.
Was ist SEO – die Teilgebiete
SEO ist ein sehr großes und komplexes Gebiet, das sich dauernd weiterentwickelt. Das Gebiet wird von den verschiedenen Kommentatoren unterschiedlich aufgeteilt. Persönlich denke ich, man kann das Fachgebiet in drei Teildisziplinen unterteilen: Onpage SEO, Offpage SEO und technische SEO.
Onpage SEO umfasst alle Maßnahmen, die direkt auf der Webseite durchgeführt werden, wie z.B. die Optimierung von Inhalten, die Verwendung von Meta-Tags, die Optimierung von den URLs und interne Verlinkung.
Offpage SEO bezieht sich hingegen auf alle Maßnahmen, die außerhalb der eigenen Website durchgeführt werden, die aber auch das Ziel haben, das Ranking der Webseite zu verbessern. Das Herzstück von Offpage SEO ist der Aufbau von Backlinks. Backlinks (DE: Rückverweise) sind Links von anderen Webseiten, die zurück auf die eigene Website verweisen. Je mehr hochwertige Backlinks eine Webseite hat, desto höher ist in der Regel ihr Ranking in den Suchergebnissen. Ein Backlink ist hochwertig, wenn es (z.B.) von einer anderen Webseite kommt, die in Ihrer Branche bzw. Nische schon ein hohes Maß an Autorität genießt.
Technische SEO bezieht sich auf alle Maßnahmen, die zur Verbesserung der technischen Funktionalität der Webseite durchgeführt werden. Hier geht es in erster Linie um die Optimierung von Ladezeiten und die Verbesserung der Benutzerfreundlichkeit auf Mobilgeräten. Wichtig ist hier auch die Überprüfung und Verbesserung der Core Web Vitals und die Sicherung der Crawlbarkeit und Indexierbarkeit von wichtigen Seiten.
Woher weiß ich, welche Maßnahmen ich wann ergreifen muss?
Das ist die Millionen-Dollar Frage. Die Grundlagen von SEO kann jeder relativ schnell lernen. Aber aus diesem Grundwissen eine Strategie zu entwickeln und umzusetzen sodass man die eigenen Ziele erreicht? Das ist eine hochkomplexe Aufgabe. Wer es mit SEO ernst meint, sollte sich überlegen eine SEO-Agentur zu beauftragen.
SEO Agenturen setzen moderne Tools ein, um Ihre aktuelle SEO-Situation gründlich zu analysieren und Keywords zu sammeln, die lukrativ sind und Ihren Zielen entsprechen. Die SEO-Expertinnen und -Experten einer Agentur haben sich jahrelang intensiv mit SEO beschäftigt und haben die nötige Erfahrung, um zu wissen, welche Maßnahmen für Sie sinnvoll sind und wann/wie Sie diese umsetzen sollten.
Vergessen Sie nicht: SEO ist ein langfristiges Projekt. Ohne das richtige Know-how kann man leicht in die Irre gehen und viel Geld in sinnlose Maßnahmen investieren. Eine Agentur hilft Ihnen, diese Fallen zu vermeiden.
Fazit
SEO ist ein komplexes Fach und es entwickelt sich ständig weiter. Eine erfolgreiche SEO-Strategie erfordert Zeit, Ressourcen, Geduld und umfangreiche Fachkenntnisse. Es gibt keine Garantie für schnelle Erfolge, aber langfristig können Unternehmen, die SEO effektiv einsetzen, ihre Sichtbarkeit in den Suchmaschinenergebnissen erhöhen, mehr Traffic auf ihre Website leiten und letztendlich mehr Umsatz generieren.
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