Auch wenn man sich nur oberflächlich mit SEO beschäftigt hat, kennt man sicher den Begriff „Keyword“. Und man weiß, dass eine gute Keyword-Recherche zu einer erfolgreichen SEO gehört wie das Amen zum Gebet.
Um diese wichtige Aufgabe zu strukturieren, kann man Keywords nach verschiedenen Kriterien klassifizieren, z.B. informationsorientierte Keywords, Marken-Keywords, lokale Keywords, navigationsorientierte Keywords etc.
Dieser Artikel befasst sich jedoch ausschließlich mit der Klassifizierung von Keywords nach ihrer Länge. Hier werden Keywords in 3 Kategorien eingeteilt: Shorttail Keywords, Midtail Keywords und Longtail Keywords.
Doch was genau sind Shorttail-, Midtail- und Longtail Keywords und wie können sie mir im Rahmen von SEO helfen? Hier ein paar Definitionen für den Anfang…
Definitionen: Shorttail Keywords, Longtail Keywords, Midtail Keywords
Shorttail Keywords sind Suchbegriffe, die nur aus einem oder wenigen Wörtern bestehen, wie z.B. „Schuhe“ oder „Hotel“. Diese Keywords haben ein hohes Suchvolumen und sind sehr allgemein.
Weil Shorttail Keywords so allgemein sind, ist es schwierig, die dahinter stehende Suchintention zu ermitteln. Nehmen wir das Wort „Schuhe“. Welche Schuhe sind damit gemeint? Lederschuhe? Turnschuhe? Ballerina Pumps? Nike-Schuhe oder Humanic-Schuhe? Was genau der Nutzer sucht, ist sehr unklar.
Zudem ist der Wettbewerb um die Shorttail-Keywords sehr hoch. Ein gutes Ranking für sie zu erzielen ist schwierig. Man müsste sehr viel Zeit und Ressourcen investieren, was für kleinere Unternehmen oft unmöglich ist.
Am anderen Ende des Spektrums stehen die Longtail Keywords. Das sind sehr spezifische Suchbegriffe, die aus mehreren Wörtern oder sogar ganzen Sätzen bestehen, z.B. „Nike Air Jordan Sneaker rot Größe 44“.
Diese Keywords haben ein viel geringeres Suchvolumen, aber logischerweise eine sehr hohe Relevanz für gezielte Suchanfragen und sind oft weniger umkämpft in Bezug auf die Suchmaschinenoptimierung. Eine Suchanfrage wie „Nike Air Jordan Sneaker rot Größe 44“ drückt eine sehr starke Kaufabsicht aus; die Wahrscheinlichkeit einer Conversion ist hoch. Anbieter dieser Produkte sollten ein Ranking mit diesen Longtail-Keywords anstreben!
Im mittleren Feld befinden sich Midtail Keywords. Im obigen Beispiel wäre ein Midtail Keyword z.B. „Nike Sneakers“. Schon spezifischer als nur „Schuhe“ – der Nutzer gibt bereits an, welche Schuhe gesucht werden – aber noch nicht welches Modell/Farbe/Größe. Der Nutzer hat wahrscheinlich noch keine feste Kaufabsicht entwickelt, könnte aber durchaus eine entwickeln. Daher ist es sinnvoll, auch mit diesen Midtail Keywords Rankings anzustreben. Der Nutzer wird quasi durch den Verkaufsprozess begleitet.
Noch ein praktisches Beispiel
Stellen Sie sich vor, Sie möchten eine Kampagne für ein Unternehmen in Tirol aufsetzen, das romantische Wanderurlaube in den Bergen für Paare anbietet.
Ein Shorttail Keyword wäre in dem Fall „Wanderurlaub“.
Passende Midtail Keywords wären: “Wanderurlaub Tirol“, „Wanderurlaub in den Bergen“ oder vielleicht „Wanderurlaub für Paare“.
Longtail Keywords wären: „Wanderurlaub in Tirol buchen“, „Wanderurlaub in Österreich für Paare“ oder „romantische Wanderurlaube in Tirol“
Keyword-Arten in der SEO Strategie
Bei der Entwicklung einer SEO-Strategie ist es ratsam, eine Mischung aus Short-Tail-, Mid-Tail- und Long-Tail-Keywords zu verwenden. Auf diese Weise erreicht man interessante Nutzer auf jeder Stufe des Sales Funnels. Sie begleiten Nutzer durch den Verkaufsprozess, bauen Vertrauen auf und habe somit bessere Chancen, sie zu Kunden zu konvertieren!
Ein paar Worte zur Gewichtung der Keywords. Wie viele Keywords Sie in jeder Kategorie in Ihre SEO-Strategie aufnehmen sollten, lässt sich nicht pauschal sagen. Es lässt sich jedoch sagen, dass Longtail-Keywords einen großen Teil der Suchanfragen ausmachen und es daher sinnvoll ist, mehr von dieser Art von Keywords in der eigenen SEO-Strategie zu berücksichtigen.
Gerade für kleine Unternehmen sind Longtail Keywords interessant. Die großen Konkurrenten, die viel mehr Ressourcen haben, können alle interessanten Shorttail Keywords in ihrem Bereich „besetzt“ haben, und es wird für die Kleinen ziemlich schwierig sein, mit ihnen mitzuhalten. Ein Fokus auf Longtail Keywords, gepaart mit wirklich guten und wertvollen Inhalten, kann kleineren Unternehmen in Sachen SEO wirklich helfen. Es hilft auch, Autorität in deiner Nische/in deinem Bereich aufzubauen – ganz gut für neue Webseiten, die noch keine richtige Autorität haben.
Zurück zu Shorttail Keywords. Ist es überhaupt sinnvoll, Rankings mit diesen anzustreben?
Kurz gesagt: Ja.
Die Konkurrenz um diese Keywords beim Ranking mag abschrecken – aber wer sagt, dass Ranking das einzige Ziel ist, das mit Keywords verbunden ist? Shorttail Keywords können sehr sinnvoll eingesetzt werden, um die eigene Website zu strukturieren und ihr Kontext zu geben. Durch ihre häufige Verwendung in den relevanten Teilen Ihrer Webseite bzw. über die gesamte Webseite hinweg kommunizieren Sie den Suchmaschinen unmissverständlich, was der Grundtenor/die Thematik Ihrer Webseite ist. Dadurch erhöht sich die Wahrscheinlichkeit, dass Ihre Website insgesamt bei relevanten Suchanfragen gut platziert wird.
Wie kann man Keywords in den unterschiedlichen Kategorien finden?
Bleibt die Frage, wie man wertvolle Shorttail Keywords, Midtail Keywords und Longtail Keywords findet. Wie man effektiv und effizient an die Keyword-Recherche herangeht, werde ich in einem anderen Blogbeitrag genauer erläutern. Hier gebe ich nur Tipps, mit welchen Tools man die Recherche durchführen kann.
- Schauen Sie sich relevante Threads und Diskussionen in Foren wie Reddit an. Was besprechen die TeilnehmerInnen dort? Welche Phrasen verwenden sie häufig? Gibt es da Keyword Ideen?
- Keyword-Recherche Funktionen in professionellen SEO-Tools wie Moz, Ahrefs & SEMRush
- Google Keyword Planner (kostenlos!)
- Google automatische Suchvervollständigung
- Ähnliche Fragen auf den Google SERPs
- Andere kostenlose Tools wie Answer The Public, keywordtool.io usw.